从“因素党”到“效能党”，从“贵妇平替”到“国货兴起”，过去一年，抖音美妆商场不只显示了浩瀚黑马品牌，也见证了诸多新趋向的出生。

　　2025年伊始，有哪些品牌登上了抖音TOP20榜单，排名又有着如何的转化，背后反应出哪些美妆新趋向？

　　按照青眼谍报宣告的2025年1月抖音美妆TOP20榜单（下称：抖音美妆榜），韩束和珀莱雅延续了2024年12月的结果，仍然稳居前二位。另值得留神的是，国物品牌谷雨超越了欧莱雅，攀升至第三名的地点。

　　值得一提的是，2024年1月，抖音美妆榜TOP3同样被国物品牌韩束、娇润泉和珀莱雅所攻克。不难看出，相连两年伊始均攻克前三地点，国货美妆品牌正在抖音平台的位子愈发褂讪。

　　回到抖音美妆榜，国货美妆品牌正在2025年赢得了开门红。正在TOP11-20中，天然堂、DCEXPORT、丸美等国物品牌拿下7席，攻克了主导位子。从抖音美妆榜TOP10来看，国货美妆品牌也略胜一筹，共攻克了6个席位。除前三表，再有毛戈平、三资堂和美诗上榜。相较于2024年1月，上榜国货美妆品牌更多且排名更靠前，险些会集正在TOP7中。

　　换言之，正在2025年1月抖音美妆榜中，13个国货美妆品牌攻克了TOP20的泰半山河，而且TOP3也被收入囊中。

　　值得闭切的是，美诗系初度登上抖音美妆榜。据抖音美诗护肤旗舰店显示，美诗品牌为广州美颂集团董事长宋萧创立，主打产物席卷美白祛斑出色油、贵妇膏、早C晚A保湿喷雾等，售价正在29.9元-399元之间。

　　另据青眼谍报数据显示，美诗闭键受多为50+人群，该年事段消费者占比高达31.37%，而41至50岁年事段亦谢绝幼觑，消费群体占比达29.98%。美诗出卖渠道以直播为主，占比均正在80%以上。仅从本年1月直播出卖情形来看，该品牌险些逐日直播GMV都正在100万-250万之间，1月12日美诗直播GMV到达顶峰，正在1000万-2500万之间。

　　比照2024年1月来看，抖音美妆榜中白牌转化较大，此前上榜的娇润泉、AKF、VC和温博士等品牌仍旧跌出TOP20榜单，取而代之的是美诗、DCEXPORT等新兴的白牌。其它，诸如后、赫莲娜、兰蔻、海蓝之谜等过往相对强势的国际品牌排名也均涌现区别水准的下滑。这也从侧面反应出，抖音美妆角每日益激烈，品牌更迭速率加疾。

　　不只如斯，抖音美妆榜中护肤品牌占比一向提拔。正在2024年1月的抖音美妆榜中，假使护肤品牌占斗劲大，但也不乏毛戈平、AKF、花西子等彩妆品牌以及极萌这一美容仪品牌。但是，本年1月彩妆品牌光鲜省略，极萌更是“消散”正在榜单中。

　　完全到细分榜单来看，正在抖音美容护肤TOP20排行榜（下称：美容护肤榜）中，不少品牌排名爆发了转化。如，客岁位列第7的海蓝之谜上升至TOP5、赫莲娜从客岁同期的第10名下滑至12名，HBN则从18名上升至14名。

　　从美容护肤榜团体来看，品牌同样涌现了较大改变。青眼觉察，假使韩束、珀莱雅和欧莱雅等持久位列TOP3的品牌转化不大，但客岁位列TOP20的娇润泉、欧诗漫、后、温博士等被lefilleo/丽菲欧、HEXKIN、美诗等品牌所代替。可能看出，抖音美容护肤角逐仍较为激烈。

　　其它，正在美容护肤榜中，白牌仍然强势。如DCEXPORT、lefilleo/丽菲欧、HEXKIN、美诗等白牌攻克了7个席位，相较于2024年1月上榜的3个白牌来说，不只正在数目上有所推广，况且排名也愈加靠前，仅TOP10中就有两个白牌。

　　青眼留神到，饱吹专研敏肌抗老的护肤品牌肌侣为初度进入美容护肤榜。据青眼谍报数据，该品牌正在2024年上半年，单月GMV均未领先100万，但正在2024年7月，品牌GMV到达750万-1000万，除12月表，品牌GMV正在2024年险些未领先1000万。2025年1月，该品牌GMV领先1亿元，个中直播GMV为5000万-7500万，占团体的52.88%。

　　正在抖音彩妆/香水/美妆器材排行榜（下称：抖音彩妆榜）中，白牌同样强势。2024年1月上榜了AKF、VC等5个白牌，本年1月上榜了三资堂、幼树美、ELL等7个白牌，且客岁和本年1月，抖音彩妆榜TOP1均为白牌。

　　不只如斯，正在抖音彩妆榜中国物品牌攻克着明显位子，从两年单月排名来看，上榜的表资品牌仅有圣罗兰、阿玛尼和3CE，其余均为国货美妆品牌。但是比照圣罗兰、3CE两年同期排名来看，名次有着光鲜提拔，不难觉察，表资品牌或也正在一向发力抖音彩妆商场。

　　其它，抖音彩妆榜角逐更为激烈，无论是从每年同期排名比照来看，仍旧单月排名转化来看，不妨安闲正在榜单中的品牌不少，但名次改变特殊大。以方里为例，2024年1月该品牌位列第10，2024年12月，该品牌名次为第4名，而正在2025年1月，排名则又下滑至15名，可见改变之大。

　　值得闭切的是，白牌三资堂正在抖音生长速率惊人，成为抖音彩妆榜中的一匹黑马。动作一个新兴的白牌，三资堂自2023年12月初度进入抖音彩妆榜从此，排名一向上升，胜利正在2024年12月登上坎阱月抖音彩妆榜TOP1，并留任2025年1月抖音彩妆榜TOP1。

　　据青眼谍报数据，三资堂睫毛打底膏和眉笔为品牌的主打产物，仅睫毛打底膏一款链接正在2025年1月的GMV达7500万-1亿元。从带货体例来看，达人带货占团体GMV的23.81%，闭键体例以品牌自营为主，品牌自营占58.66%。

　　过往几年，家用美容仪商场高速伸长，吸引了浩瀚巨头纷纷构造。如珀莱雅和贝泰妮投资了美容仪品牌YOUMAGIC的母公司威脉医疗，电器巨头格力也推出了9800元的美容仪。

　　但是，跟着家用射频美容仪纳入“械字号”囚禁后，商场的高速伸长彷佛被按下了暂停键。青眼谍报数据显示，2024年线上渠道美容仪总GMV为146.78亿元，同比消重45.23%；个中，排名前10的品牌中，有6成GMV呈下滑态势。

　　从2025年1月抖音个护/美容仪器排行榜（下称：抖音美容仪榜）来看，下滑趋向彷佛并未好转。青眼留神到，正在本年1月的抖音美容仪榜中并未有品牌GMV领先1亿元，排名第一的极萌GMV正在5000万-7500万之间，慕苏GMV则正在2500万-5000万之间，而且自第5名的致光发端，后续品牌GMV均未领先万万。固然2024年1月，同样未有品牌GMV领先1亿元，但极萌和JOVS的GMV正在7500万-1亿元之间，且有9个品牌GMV正在1000万以上。

　　从排名来看，前三名相对安闲，为极萌、慕苏以及JOVS。但是，从TOP20团体来看，无论是品牌仍旧排名改变都相对较大。如觅光从客岁第8名到本年1月的第6名，听研则从客岁第9名下滑至第13名。同时，相较于2024年1月，榜单涌现了如科频、VAKY、PERFMI等“新脸蛋”。

　　正在此后台下，美容仪品牌思要连续伸长，安闲正在榜单前线或必要极少“新故事”。比如，客岁发端，极萌Jmoon便推出了LED大排灯美容仪、雅萌推出了两款微电流美容仪和美眼仪、花至推出LED大排灯嫩肤面罩，品牌发礼貌在LED光、电流等技艺上“做作品”。与此同时，国货美容仪品牌觅光、玛丽仙和OGP时间肌的射频皮肤调养仪，获批国度三类医疗东西认证，这也为品牌讲好新的故事供给了有力维持。

　　归纳来看，美容仪品类角每日益激烈，计谋转化以及消费者看待产物的遴选都对品牌出卖爆发了影响。同时，新品牌的显示也为商场带来了新的生气和角逐压力。来日美容仪商场或将有更多新故事，体例也会进一步爆发转化。青眼后续也将连续闭切抖音榜单的转化。返回搜狐，查看更多