列位知友，热衷于追踪热门的诤友们！我们泛泛正在生存里，总能看到各类美妆产物的告白，或是正在阛阓专柜，或是正在汇集平台。而今朝，抖音这个平台，已然成为美妆品牌厮杀的“疆场”。跟着2025年的到来，2024年12月抖音美妆排行榜单也稀奇出炉，这榜单背后，逃匿着诸多兴味的故事与激烈的竞赛，实正在值得我们好好说道说道。

　　旧年年闭，我陪家里的晚辈去阛阓挑选美妆产物，正在阛阓里，各类品牌争奇斗艳，可晚辈却对我说：“现正在许多人都正在抖音上买美妆产物呢，轻易又实惠，还能看到各类确凿的应用体验。”这让我对抖音美妆市集发生了粘稠的兴致。

　　据蝉魔方数据显示，2024年12月，抖音美妆界可谓嘈杂杰出，共有20个品牌发售额打破1亿大闭。此中，韩束更是一骑绝尘，发售额抵达7.5 - 10亿元，以超5亿的上风断崖式登顶，把其他品牌远远甩正在死后。正在增速方面，无数美妆品牌已进入相对安稳期，增速多数依旧正在100%上下。但也有不少“黑马”杀出，柏资兰、KAZOO等白牌同比增速超10000%，消灭许久的素说俊俏也以超1000%的增速重回TOP20榜单，韩国品牌赫诗琴和丽菲欧同样以10000%上下的增速崭露头角。不但如许，和11月比拟，12月的抖音美妆品牌榜TOP20中，产生了7个新面容，澳诗茉、柏资兰、丽菲欧、eLL、KAZOO、素说俊俏、林清轩纷纷亮相，为美妆市集注入了新的生气。

　　先看看TOP5高位圈，这里的改变可谓天崩地裂。韩束和珀莱雅这两张熟练的面容还正在此中，韩束继上月重回TOP1后，本月接续稳坐垂钓台；而珀莱雅则有所下滑，位列TOP5。海蓝之谜正在2024年公多期间踌躇正在TOP5以表，12月却迎来排名巅峰，位居TOP2。丸美和赫诗琴更是让人当前一亮，丸美2024岁首度冲进TOP5，赫诗琴行为入驻抖音的新品牌，也初度迈入TOP5队伍。深化剖析这三个品牌的发售额归因，以朱瓜瓜、董先生、祝晓晗等为代表的达人团结号为丸美带来了近七成发售额，朱瓜瓜的两场直播更是为其进献了3500 - 7500万发售额。海蓝之谜则是品牌自营号占比超六成，日发售额可达600万。赫诗琴行为韩国专供院线后，通过达人团结迟缓起量，12月冲到TOP3，其多款产物如订价199元的水光面霜等成为明星产物，韦雪等10位达人帮力其单日带货发售额超100万。

　　正在浩瀚品牌中，白牌的强势发展尤为彰着。譬喻素说俊俏，行为早期代表性抖音白牌，曾是榜单常客，后因发售额下滑寂寥许久，12月以1 - 2.5亿元的发售额重回榜单，均匀成交价超300元，一款订价399.9元的多重重组胶原卵白塑颜保湿紧致眼膜成为TOP1商品。KAZOO行为顶流“厦门帮”海尼集团旗下品牌，2021年缔造，2023年GMV累计达2500 - 5000万元，2024年通过主打多肽颈膜和白松露手膜等品类正在抖音完成起量。原生暗号则是抖音面膜赛道的高客单价白牌，12月均匀成交价近2000元，其微分子抗衰英华面膜售价高达1980元/2盒，已售13.8万，是闭键发售额开头，且其发售额超95%来自品牌自营号，主打“日不落”式直播节拍。柏资兰行为重生白牌，12月初度登榜并位居TOP14，均匀成交价超1200元，订价3999元的水感抗皱大膜王面霜销量TOP1，其通过打造创始人IP，自2024年4月起发售额一起拉长，10月初度破亿。

　　彩妆规模同样精巧。正在抖音12月彩妆TOP20品牌榜中，国货展现出“胜过性”上风，国际品牌仅圣罗兰位居TOP7，香奈儿、雅诗兰黛等上月正在榜的品牌均跌出TOP20。国货中，珂拉琪、玛丽黛佳和稚优泉为新晋品牌，珂拉琪和玛丽黛佳品牌自营号发售额约占一半，稚优泉达人直播号占比七成。TOP5高位圈转移猛烈，eLL从上月的TOP14一跃成为TOP1，其品牌自营号发售额占比近八成，无数单日发售额依旧正在300万安排。恋火从TOP20末位上升至TOP3，日均发售额翻倍，最高日销飙升。值得一提的是，白牌正在彩妆榜中也霸占厉重位子，eLL、三资堂、幼树美、DPDP这4个品牌都来自“厦门帮”，它们以品牌自播为主题，搭筑抖音账号矩阵，投放尾部达人群集视频种草。以幼树美为例，其抗皱唇部英华是明星单品，已搭筑大量商店账号矩阵，品牌自营号发售额占比依旧正在九成上下，7月曾是抖音唇部看护品类独一发售额破亿的品牌。

　　美容仪市集却因新规影响，展现下滑态势。2024年抖音美妆器材/美容仪器品牌榜TOP10中，单月发售额超1亿的品牌屈指可数，双11时期发售额门槛和天花板均被“腰斩”。12月，TOP10发售额下滑彰着，极萌发售额仅正在5000 - 7500万，8个可暴露发售额同比的品牌中，6个负拉长。可是，也有破例，慕苏行为TOP10中独一拉长的美容仪品牌，均匀成交价仅500 +元，其他品牌均超1500元，其发售额中达人团结号进献超80%。

　　从这些数据和改变中，咱们能够看到抖音美妆市集的竞赛激烈水准。那么，白牌的振兴是否会厘革美妆市集的体例呢？国际品牌又该怎么应对国货和白牌的进攻？美容仪市集正在新规下，改日的繁荣宗旨又正在哪里？这些题目都值得咱们深化考虑与会商。